陶瓷行业借助奥运之风促营销

每一届奥运会，对于极具中国文化和特色的陶瓷企业来说，都是一次不可多得的机会。北京奥运会中，本土陶瓷企业就借“天时地利人和”，将产品打入相关工程中。如今四年过去了，奥运会主办地也移位伦敦，但是不少陶瓷企业依然借奥运会的契机，搞起各种营销活动。

由于借助了奥运会的东风，比起其他方式，奥运营销更能在第一时间就引住消费者的眼球。但这也并不意味着只要与奥运会扯上关系之后，产品的销量就能够“水涨船高”。陶瓷辊行业协会会长戴一民接受记者采访时表示：“不是所有的东西和奥运会联系起来就好的，还要看有没有亮点，能不能有机结合。”

“奥运营销运用得好，就可以塑造一个企业品牌形象；运用得不好，只能往里面赔。”戴一民说，如果不能辅以整合营销传播，浪费的资源也是巨大的。同时，随着越来越多企业的加入竞争，其所能产生的边际效果肯定是日益下降。